Servicio
Una estrategia editorial que su equipo realmente puede ejecutar
Sin hojas de ruta de 80 páginas que nadie lee. Definimos con usted un marco estratégico operativo: audiencias, formatos, canales y objetivos de negocio medibles.
Qué incluye el servicio de estrategia editorial
La estrategia editorial es el punto de partida de cualquier fábrica de contenido. Sin un mapa claro de a quién se dirige, qué dice y por qué canal, los equipos producen volumen sin dirección. En Moderno Grupo comenzamos con una auditoría de tres a cinco días que analiza el contenido existente, los competidores principales y las búsquedas que sus clientes potenciales realizan en Google. Con esa base, construimos un marco estratégico que define: los arquetipos de audiencia, los temas prioritarios por etapa del funnel, los formatos idóneos para su equipo y los KPI que revelarán si el contenido cumple su función comercial. El entregable es un documento de estrategia de entre 20 y 30 páginas, accionable y revisado conjuntamente con su equipo.
Componentes clave de la estrategia
Cada componente se adapta al sector y tamaño de su empresa.
Mapa de audiencias
Identificamos entre dos y cuatro arquetipos de comprador con sus necesidades de información específicas, sus objeciones habituales y el lenguaje que utilizan para describir sus problemas. Esto orienta cada decisión de formato y tono.
Arquitectura de temas
Construimos un árbol temático que cubre las fases de awareness, consideración y decisión. Cada nodo temático tiene un volumen de búsqueda estimado y una dificultad de posicionamiento para que su equipo priorice con criterio.
Objetivos de negocio vinculados
Cada pieza de contenido que se planifique estará vinculada a un objetivo concreto: generación de tráfico, captación de leads, reducción del tiempo de cierre comercial o retención de clientes. Sin contenido por el contenido.
«El documento de estrategia que nos entregó Moderno Grupo fue la primera vez que nuestro equipo supo exactamente para quién escribía y por qué. En tres meses pasamos de publicar sin rumbo a generar el 40% de nuestros leads desde el blog.»
Andrés Vidal, CEO, empresa de software B2B, Madrid
Lo que este servicio no hace
La estrategia editorial que diseñamos es una hoja de ruta para su equipo, no un servicio de redacción ni de gestión de redes sociales. No producimos el contenido, no gestionamos sus perfiles sociales y no garantizamos posiciones concretas en buscadores porque eso depende de factores externos fuera de nuestro control. Lo que sí garantizamos es que, al finalizar el proyecto, su equipo dispondrá de un marco claro y documentado para tomar decisiones editoriales con criterio durante al menos doce meses.
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